国资央企数字内容排头兵：中国移动咪咕跑出转型升级“加速度”

国资央企数字内容排头兵：中国移动咪咕跑出转型升级“加速度”

作者：C114通信网类别：[ 运营 ] 2024-12-27 14:26:01 来源：C114通信网

“体育大年”2024年各项比赛精彩不断，中国移动咪咕作为“国内第一体育内容平台”紧抓机遇，依托自身优势多维度升级用户体验，全方位引领观赛潮流。实现大小屏体育观看用户月活过亿、高价值会员超千万的全新突破，并在奥运期间连创日活用户峰值新高。

网罗赛事精彩，“浸”入体育盛宴

咪咕视频近年接连承接国际大赛的播出保障工作，并不断扩充自身赛事版图，提升内容“厚度”，目前全年已有超30个项目、超9000场次赛事，做到头部赛事版权绝对领先。逐步扩大独播内容，中超16支球队240场次赛事，CBA联赛及俱乐部杯赛508场次赛事，总决赛、大满贯、冠军赛等23站WTT赛事等高热垂类赛事提升内容“锐度”，让“看体育上咪咕”成为越来越多用户首选。关注内容“广度”，积极拓展用户基础广泛的泛体育项目，让马拉松、村超、村BA、3x3校园篮球等大众体育赛事“走近”爱好者。

在拓展体育内容边界的基础上，咪咕也在加速推进特色看法升级，以赛事为圆心打造多元自制内容及多种观赛体验，带领泛体育迷多角度“浸”入体育盛宴。不但有直播间200余位专业解说、奥运冠军、退役运动员组成“咪咕解说天团”陪伴式观赛，更有二台超500名入驻主播自主开播，让具有一定专业素质的素人KOL有机会参与赛事解说。《中超前瞻》《NBA周刊》《WTT最前线》等针对独家版权赛事精研精编的自制内容，则为观众带来科技与内容极致碰撞的“硬核”盛宴。奥运期间推出的《中国榜样》《中国力量》等冠军首采、首访内容更是聚集海量用户，让用户与热血赛场同频共振。

　　（图说：首期《呼叫我的球搭子》线下直播节目在北京通州运河畔开播）

体育不仅是咪咕的“招牌菜”，也是其联结亿万用户的情感纽带。与欧洲杯紧密结合的《呼叫我的球搭子》线下直播活动今夏落地北京、南京、淄博等6大城市，在特色地标让球迷畅玩足球狂欢夜。据悉，“呼叫”系列还将推出竞技闯关类节目《呼叫全民勇士》，邀请顶级冠军和素人共同挑战。

在2025年崭新篇章到来之际，咪咕视频将持续 “一主两特”战略方向，完善以体育为主打，结合特色影视剧和特色纪录片的内容布局。推动节目转播与内容自制相结合的媒体化转型，推动内容运营与流量运营相结合的社区化转型，推动“人找内容”与“内容找人”相结合的智能化转型，开启优化升级之路。

体育赛事“智”变，引领观赛潮流

海量内容和特色运营是体育平台的重要基石，技术创新则是打破常规引领潮流的“保鲜剂”。

（图说：中国移动咪咕8K转播车入选见证新中国成立75年来工业发展的100项“共和国印记”见证物，为中超进行8K赛事转播服务）

咪咕运用自研的大规模低时延分发技术，大赛直播首帧时延、百秒卡顿指标业界领先，打造更快速的观赛体验。自研的超高清编解码技术则让咪咕视频原画HDR优于竞品蓝光50帧，视频色彩饱和度居行业前列，打造更高清的视觉冲击。多路同看功能帮助用户同一屏幕同时自由选择不同比赛，满足多样化需求，多空间同看则通过苹果Vision Pro开启三维立体空间观赛新体验，打造更自由的观赛视野。更有基于中国移动 “九天”大模型自研的文体大模型，首创的AI中国时刻、AI球星点亮、AI智能解说等多项AI应用，让用户体验更智慧的交互方式。值得一提的是，奥运期间首次亮相的《AI乒中国》节目用AI能力算球速、看线路，更智慧的专业解读获奥组委官方推荐。

从旁观到“浸”场，在咪咕科技之力托举下，五湖四海的观众在隔屏观赛同时共享体育激情和魅力，打开体育赛事新“视”界。

点燃体育火种，赋能美好生活

始于体育，却不止于体育。内容创新、技术革新之外，咪咕亦持续在体育生态构建方面发力，不断创造新的内容和体验，推动体育产业创新发展。

为了听力受损人士也能感受体育赛事的激情，咪咕公司首个数字人手语主播已上岗多时，打通“信息无障碍”的桥梁。巴黎奥运会期间，AI+智能字幕应用落地，直播中选择智能字幕视角即可提升无障碍观赛温度，被网友称为最暖心的观赛功能之一。

今年，NBA-咪咕AI智慧公益球场在北京首钢园落成。据悉，自达成合作伙伴关系以来，双方已在黑龙江、福建、贵州、厦门等全国20余个乡村社区建设公益球场，引领健康生活新方式。这背后，是中国移动咪咕作为国资央企的社会责任感，也是深耕体育产业多年来所建立的成熟认知。随着运动的“火种”播撒，更多普通人享受着篮球带来的快乐，更多乡村正因体育而发生改变。

创新驱动引领，绘国资央企转型典范

作为中国移动的全资子公司，咪咕公司立足数字文化领域，发挥自身运营商特色和互联网特点的“兼具”优势，着力培育发展新质内容，不断满足用户美好文化生活需要，已成为国资央企最大的文化科技公司、最大的互联网平台、最大的新媒体平台。

在国家广电总局指导下，咪咕公司受邀参与第六届中非媒体合作论坛、第24届阿拉伯广播电视节、中国-东盟视听周、中俄短视频大赛、亚洲-太平洋广播联盟2024年“数字体育峰会”等国际行业会议，分享介绍咪咕数智化探索与应用，积极提升国际影响力，讲好中国故事。在发展过程中，咪咕不断创新与突破，不仅实现了自身快速壮大，更为国资央企转型升级、改革创新提供了有益借鉴和启示。

展望未来，我们有理由相信，中国移动咪咕将继续在体育赛道为用户带来更优质的内容，更丰富的体验，以新质内容焕彩美好生活，不断满足用户对体育领域的追求与热爱，并为国资央企数字化转型注入新的活力与动力。

国资央企数字内容排头兵：中国移动咪咕跑出转型升级“加速度”

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